مع سعي المستهلكين الصينيين بشكل متزايد إلى أسلوب حياة أكثر رقيًا، شهد قطاع العطور المنزلية نموًا كبيرًا. أصبحت المنتجات مثل الشموع المعطرة، وموزعات الروائح، وموزعات الروائح شائعة. شهدت الشموع المعطرة أسرع معدل نمو. بالإضافة إلى ذلك، اكتسبت منتجات العطور المحمولة والشخصية، مثل شمع الذوبان المعطر وإكسسوارات العطور، اهتمامًا كبيرًا في السنوات الأخيرة.
**فك شفرة تفضيلات المستهلك**
- المستهلكون الصينيون: يسعون إلى التواصل الثقافي والتعبير الشخصي من خلال العطور. فهم يتجهون بشكل متزايد إلى العلامات التجارية والمنتجات المحلية التي تتوافق مع تراثهم الثقافي الغني. وتكتسب الروائح الشرقية، المعروفة بدقتها وأناقتها، شعبية متزايدة. وشهدت منصات التواصل الاجتماعي مثل Xiaohongshu (الكتاب الأحمر الصغير) زيادة في عمليات البحث عن عناصر صينية مثل خشب الصندل وبخور المعابد والأعشاب الطبية والحبر، مما يشير إلى الطلب القوي على العطور التي تثير الروابط الثقافية والعاطفية.
- المستهلكون الدوليون: يعطون الأولوية للعلامات التجارية العريقة ذات التاريخ الطويل والحرفية التقليدية. تمثل هذه العلامات التجارية جودة عالية وأسلوب حياة ومكانة معينة. يفضلون عمومًا العطور الغنية والمعقدة، مع بقاء الروائح الأوروبية التقليدية الزهرية والخشبية والشرقية شائعة.
**مقارنات العلامات التجارية: الصينية مقابل العالمية**
جو مالون
「الكمثرى الإنجليزية والفريزيا」
عطر كلاسيكي من العلامة التجارية، يتميز بمزيج طبيعي ومنعش من النوتات الفاكهية والزهرية. إنه يستحضر شعور التواجد في حديقة إنجليزية. تقدم جو مالون باستمرار عبوات بإصدار محدود لمختلف الأعياد وخطوط المنتجات التي تتميز بنفس الرائحة الأيقونية، مثل الشموع المعطرة وجل الاستحمام والمزيد. لقد خلقت العلامة التجارية شعورًا بالحياة الراقية عالية الجودة التي تتردد صداها لدى المستهلكين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمتاجر غير المتصلة بالإنترنت والقنوات الأخرى.
إلى الصيف
سلسلة 「Too Sweet to Miss」
تجمع هذه السلسلة بين النكهات الفريدة للحلويات التقليدية من مدن صينية مختلفة مع العطور، مما يخلق منتجات تعكس خصائص إقليمية مميزة. على سبيل المثال، يجسد "Suzhou Sweet" الحلاوة الرقيقة للسفرجل، بينما يستمد "Beijing Sweet" الإلهام من الزعرور المسكر والكستناء المحمصة. تثير هذه الروائح شعورًا بالحنين لدى المستهلكين، وتذكرهم بمدنهم الأصلية وثقافتهم التقليدية وتلبي احتياجاتهم العاطفية والروحية.
بصرف النظر عن الصيف، ظهرت العديد من العلامات التجارية الصينية كلاعبين بارزين في صناعة العطور المنزلية. فيما يلي خمسة من أبرزها:
1. Humble - الأفضل لتصميم جمالي فريد
صورة المنتج:
تدمج Humble بين الفن والعطور، وتحول العناصر المعمارية والنحتية إلى عبوات عطرية وظيفية. من خلال استخدام الحشوات القابلة للاستبدال، تعطي العلامة التجارية الأولوية للاستدامة مع تقديم منتجات فريدة وممتعة من الناحية الجمالية.
2. THE BEAST - الأفضل في صنع الهدايا ذات العلامات التجارية المشتركة
صورة المنتج:
لطالما كانت THEBEAST ملتزمة ببناء علامة تجارية متنوعة وفنية لأسلوب الحياة. من خلال التعاون المشترك مع العلامات التجارية والفنانين من مختلف المجالات، يتم إثراء مجموعة منتجات العلامة التجارية باستمرار لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة.
3. Black Paw - معروف بتركيزه المتميز على العناصر الثقافية الصينية
صورة المنتج:
تمزج شركة Black Paw ببراعة بين عناصر الثقافة الصينية التقليدية مثل الخزف وطقوس الشاي وفن المناظر الطبيعية في تصميم منتجاتها، مما يؤدي إلى ابتكار عطر منزلي ينضح بسحر شرقي مميز.
4. Wekuku - أفضل منتج لتصميم مبتكر مرح
صورة المنتج:
بالتعاون مع فنانين رائدين، تعمل Wekükü على إعادة تعريف الأشياء اليومية. وتجمع سلسلة Mastery، وهي مثال مذهل على ذلك، بين الفن والفائدة. تعمل حاملات الشموع هذه على عزل وحماية الشموع الخاصة بك وترفع من جاذبية منزلك الجمالية.
5. BANADLE - أفضل مدافع عن المنتجات الصديقة للبيئة
صورة المنتج:
تدعم شمعة BANADLE المعطرة خدمة إعادة التعبئة المدفوعة بالكامل، وتجمع بين ثقافة البخور الصينية التقليدية والجماليات الحديثة واستكشاف المزيد من إمكانيات تطوير المنتجات من منظور المواد والجماليات والود البيئي.
تختلف أسواق العطور المحلية والدولية اختلافًا كبيرًا، وكذلك تفضيلات المستهلكين. M&Sense، كشركة تفهم الاختلافات بين ثقافات العطور الصينية والغربية، ليس لديها ثروة من الخبرة في السوق الدولية فحسب، بل لديها أيضًا فهم جيد لتفضيلات المستهلكين الصينيين واتجاهات السوق. إذا كنت ترغب في إطلاق علامتك التجارية الخاصة للعطور المنزلية في الصين، فستوفر لك M&Sense حلاً شاملاً يعتمد على سنوات من الخبرة في الصناعة والمزايا في التوطين.
